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Artikel
STRATEGIE
Marketing als strategischer Hebel – nicht als Contentfabrik
Warum mittelständische Unternehmen aufhören sollten, Marketing nach Output zu messen – und anfangen sollten, es nach Wirkung zu…
MENTORING
Warum Kampagnen scheitern, obwohl Strategie, Budget und Team stimmen
Gut gemacht ist nicht dasselbe wie wirksam. Das ist der unbequemste Satz, den ich nach über 20 Jahren…
MENTORING
Warum mehr Content nicht zu mehr Wirkung führt
Ich sage meinen Kollegen seit Jahren denselben Satz: Ihr habt kein Content-Problem. Ihr habt ein Entscheidungsproblem. Die typische…
MENTORING
Warum Marketing im Investitionsgüterbereich anders denken muss
Ein Maschinenbauer aus dem Mittelstand hatte alles, was man sich wünscht: ein technologisch überlegenes Produkt, einen eingespielten Vertrieb,…