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Artikel
KI UND PRAXIS
Noch nie war Marketing so einfach zu produzieren – und so schwer wirksam zu machen
AI-Sichtbarkeit als neuer strategischer Rahmen für Marketing Einordnung Die Integration generativer KI in Marketingprozesse wird häufig als Effizienzthema…
KI UND PRAXIS
KI in der B2B-Leadgenerierung: Wo der eigentliche Hebel liegt
Die meisten Vertriebsorganisationen verlieren Wirkung nicht im Abschluss. Sie verlieren sie viel früher: in der Recherche. Pre-Sales-Arbeit ist…
KI UND PRAXIS
AI macht Marketing günstiger. Aber nicht besser.
Ein Satz, den ich in letzter Zeit öfter höre: „Wir haben jetzt AI drin – wir sind viel…
STRATEGIE
Marketing als strategischer Hebel – nicht als Contentfabrik
Warum mittelständische Unternehmen aufhören sollten, Marketing nach Output zu messen – und anfangen sollten, es nach Wirkung zu…
MENTORING
Warum Kampagnen scheitern, obwohl Strategie, Budget und Team stimmen
Gut gemacht ist nicht dasselbe wie wirksam. Das ist der unbequemste Satz, den ich nach über 20 Jahren…
MENTORING
Warum mehr Content nicht zu mehr Wirkung führt
Ich sage meinen Kollegen seit Jahren denselben Satz: Ihr habt kein Content-Problem. Ihr habt ein Entscheidungsproblem. Die typische…